養發400億市場在望? 隱形富豪正悄然出現在養髮館

失眠多夢、神經衰弱、神經性頭痛、注意力不集中、脫髮、白髮……種種毛病似乎已成了現代都市人的「必修課」,隨之興起的眾多養生機構也在大街小巷應運而生。

  「2000塊開張卡才護理10次,我就是為了放鬆的,倒沒想過真的養什麼頭髮。只是對比理髮店的護理套餐,這邊多了按摩項目,個人覺得更超值一些。」90后白領張女士對21新健康記者說道。

  「前前後後已經花了好幾萬辦養發卡,主要項目也就是洗洗頭、按按頭。」一位60后阿姨坦言,「這種養發店的放鬆性質更強,我家住附近也方便。」

  可以看到的是,養發市場已經從生活社區門店悄然興起。

  這個行業起源於章光101,轉折於絲域養發,派生出防脫生髮、白髮轉黑、頭皮抗衰、去屑祛油、發乾護理、頭療肩頸等項目,一些綜合店同時也向美容、養生項目進軍。那麼,這些藏在街頭巷尾的養發店,是如何把養發做成一門大生意的?

  01表面養發,實則養生?

  隨著消費者健康意識的興起,養發概念已逐漸走向科學化。過去盲目宣傳白轉黑、生髮的概念已逐漸被洗牌出局,反而側重於養發護髮、頭部按摩放鬆的養發館走得更為順暢。

  「早期養發館項目雜亂,部分聲稱能治療脫髮與白髮,實際是缺乏醫療科學支撐的。虛假宣傳、誇大簽約、過度銷售導致了行業亂象。隨著用戶口碑擴散,必然出局。」廣州某業內人士向21新健康記者說道。

  2010年,養發行業主推的是強功效防脫生髮產品,但頂不住市場壓力,全國2000多家門店倒閉了一大半。沒過多久,多條新聞爆出許多防脫生髮產品含有對人體有害的化學成分,甚至有消費者因此罹患癌症。強功效承諾的脫髮產品時代就此終結。

  另一方面,毛髮問題人群在現代生活環境之下的快速增長,中國近2億的脫髮人群、4.2億的白髮人群,正將養發這個曾經的小眾市場催生成不容小窺的藍海。有關統計數據顯示,2014年養發行業的市場滲透率僅為0.2%,市場規模僅為8億元;而2017年,養發行業市場滲透率達到1.5%,市場規模達到100億元。絲域養發在其最新發佈的《中國人頭皮健康白皮書》中預計,「到2020年,養發行業的市場滲透率將達到20%,整個養發及相關產業規模有望超過400億元。」

  目前,養發館發展模式仍停留在社區店。其消費者大都三公里範圍之內,具備就近消費的特點。如果幾家店、十幾家店在同一地區親密聚集,就很容易造成不良競爭。加上部分店面廣告誇大其詞、不分青紅皂白地承諾效果、不區分不同原因造成的白髮脫髮問題而進行單一治療、缺乏科學治理方案與嚴謹的養護流程,無法給消費者正確的引導,就必然導致客戶流失,門店最終被淘汰。反而不強調嚴重白髮脫髮問題的療效、主打日常養生態度和生活方式的養發館更容易存活下來。

  與此相對,目前不少消費者也確實是以回歸放鬆養生本質的心態前去養發館的。

  21新健康記者走訪發現,養發館里往往會採用一些中醫手法。例如利用梅花針灸進行斑禿乃至一些脫髮的輔助治療,號稱能「激活萎縮毛囊,減緩神經壓力導致的頭皮緊縮」。而常規的護髮按摩、溫熱眼罩環節則更受廣受歡迎。

  02 行業競爭持續

  而從運營模式上來說,小作坊式的養發館仍佔到主流。

  養發行業創業門檻較低,無論是白手起家還是加盟開店創業,與其他行業相比都算不得高門檻。「穩定客源和長期客源是支撐養發館運營的關鍵,門店選址就是其中一個非常重要的因素。」廣州越秀區某養發館老闆娘對21新健康記者說道,「我加盟的養發館在小區已經開業2年多,目前處於穩定階段。」

  生活級養發、穩定的客源投入,帶來的是穩定的現金流。

  某養發機構發佈過一個統計數據,一般頭髮頭皮管理用戶首次到店消費,單價(體驗產品)約150元;一個會員一個月3到4次到店消費頭皮方案套餐,平均花費約3500元;如全部效果改善,年消費約8000元。一般三線城市一家單店的平均經營流水為15萬元左右,年經營流水能突破100萬元;而最高的單店年流水,能突破400萬元。

  有加盟品牌宣傳稱,目前經營面積30-90平方米的小型養發館,一般經營3個月能收回成本,利潤偏低;經營面積60-150平方米的主打型養發館,一般經營3個月能收回成本,利潤較高;而經營面積大概在250平方米以上的會所型養發館,一般經營6個月收回成本,利潤高。

  養發館的經營項目,普遍包括防脫、生髮、密發、白轉黑、頭皮及頭髮的基礎護理、醫美級產品和服務。消費者定位則集中在有頭髮及頭皮健康問題的人群、在意生活品質,願意預防頭髮問題的求美人群。

  03 養發植髮如何互補?

  與植髮產業的龍頭搶佔份額相比,養發產業相對趨穩。

  國內四大連鎖植髮品牌(雍禾、碧蓮盛、科發源、新生)中,除了雍禾母公司收購「史雲遜」外,其他三家植髮連鎖巨頭均未見有實質性動作介入到養發護髮領域中。

  此前就有業內人士分析,養發行業巨頭缺位,一定程度上源於其路徑依賴和客觀限制。在巨頭布局的現有連鎖植髮機構中,大多數物業並不適合走生活級養發護髮的路線。社區店要求深入到各個細分具體街道,市場競爭更為激烈,「游擊戰」成為目前行業主流。

  「養發行業的養發、護髮、植髮一體化似乎仍停留在嘗試階段,從行業發展角度來看,回歸養護,開拓市場,提高用戶體驗感,才是正道。」前述養發館人員說道。

  「植髮毛利高、養發回本慢,也成為資本相對冷淡的原因。雖然植髮行業單價高,容易讓中低層消費者望而卻步,但其效果直觀,路徑可控,回報可觀。不過另一方面,植髮行業的賽道已形成相對擁擠的局面,未來植髮養髮結合仍然可能成為發展的路徑。從企業層面來說,植髮依然是當前主營業務和主要利潤點。養發護髮則以周邊1-3公里內的頭皮和毛髮人群為主要客戶群,參照美容美髮店和健發中心會員制運營管理模式,充當的是後續植髮的蓄水池角色。」


如果您喜歡我們的資訊
有廣告合作的想法與需求, 歡迎與我們聯繫!

我們的 email 是
support@ainfomedia.com
來信請註明來源網站




友好連結

醫美 婚禮 甜品 旅遊 情趣用品 牙醫 荃灣牙醫 AM曼谷旅遊 包場 清潔 才藝 化妝品 文憑 安老 頭髮 健康 移民 保險 理財 日旅 搬屋 眼科 求婚 辦公室 零食 台旅 旅行社 素食 同志 科索沃移民 AM

移民資訊網, 加拿大, 澳洲, 新西蘭, 亞美尼亞, 西班牙, 斯洛文尼亞, 塞爾維亞, 塞爾維亞移民英文, 塞爾維亞移民泰文, 土耳其, 立陶宛, 匈牙利移民資訊網, 阿爾巴尼亞, 波蘭, 台灣, 日本, 英國, 歐洲,

香港人移民資訊網, 塞爾維亞, 塞爾維亞英文, 塞爾維亞泰文, 土耳其, 立陶宛移民, 匈牙利, 新西蘭, 泰國, 波蘭, 台灣,   日本, 澳洲, 加拿大, 英國, 歐洲, 牙科, 骨科,

移民諮詢網, 塞爾維亞, 塞爾維亞泰文, 塞爾維亞英文, 土耳其, 立陶宛, 匈牙利移民諮詢網, 新西蘭, 波蘭, 台灣, 日本, 澳洲, 加拿大,

移民傳媒, 土耳其, 塞爾維亞, 塞爾維亞TH, 塞爾維亞ENG, 立陶宛, 匈牙利移民傳媒

香港人移民諮詢網, 塞爾維亞, 塞爾維亞thai, 塞爾維亞eng, 土耳其, 立陶宛, 移民匈牙利諮詢網 加拿大, 澳大利亞, 新西蘭,

移民小貼士, 移民塞爾維亞小貼士, 移民塞爾維亞小貼士thai, 移民塞爾維亞小貼士eng, 移民土耳其小貼士, 立陶宛, 匈牙利移民小貼士 移民加拿大小貼士, 移民澳洲小貼士, 移民新西蘭小貼士,

SM, SM情趣用品, SM旅遊, SM美容, SM香港生髮,

MS, MS尖沙咀脫毛, MS銅鑼灣脫毛, MS旺角脫毛, MS中環脫毛, MS中環中醫, MS旺角中醫, MS香港中醫, MS尖沙咀中醫,

KM, KM留學, KM情趣用品,

MK, MK中環骨科, MK銅鑼灣美容, MK尖沙咀美容, MK中環中醫, MK旺角中醫, MK香港中醫, MK尖沙咀中醫,

MA, MA尖沙咀脫毛,   MA銅鑼灣脫毛, MA旺角脫毛, MA中環脫毛, MA香港物流, MAHK物流,

MH,

OH命理, OH命理, OH旺骨, OH荃灣牙醫,

PH, PH綠松石, PH荃灣牙醫, PH旺角牙醫, PH將軍澳牙醫, PH坑口牙醫, PH深水步牙醫, PH柴灣牙醫, PH尖沙咀牙醫, PH中環牙醫, PH銅鑼灣牙醫, PH銅鑼灣美容, PH尖沙咀美容, PH香港搬屋, PHHK搬屋, PH香港婚紗, PH中環咀婚紗, PH尖沙咀婚紗, PR香港泌尿, PR香港泌尿, PR旺角泌尿, PR中環泌尿, PR香港嬰兒用品, PR香港嬰兒用品, PR香港護膚, PR香港紋身, PR香港紋身, PR香港紋身, PR旺角紋身, PR中環紋身, PR香港健康檢查, PR旺角健康檢查, PR中環健康檢查, PR香港痔瘡, PR旺角痔瘡, PR中環痔瘡, PR香港公司註冊, PR香港公司註冊, PR旺角公司註冊, PR香港會計師, PR香港會計師, PR旺角會計師, PR香港傭工, PR香港傭工, PR旺角傭工, PR香港植髮, PR香港植髮, PR旺角植髮, PR香港假髮, PR香港假髮, PR旺角假髮, PR香港豐胸, PR香港豐胸, PR旺角豐胸, PR香港減肥, PR香港減肥, PR旺角減肥, PR香港英語, PR香港英語, PR香港英語, PR香港留學, PR香港留學, PR旺角留學, PR香港日文, PR香港補習, PR香港補習, PR旺角補習, PR香港保險, PR香港保險, PR旺角保險, PR香港清潔, PR香港清潔, PR旺角清潔, PR香港貸款, PR香港貸款, PR旺角貸款, PR香港滅蟲, PR香港滅蟲, PR旺角滅蟲, PR香港室內設計, PR香港室內設計, PR旺角室內設計, PR香港心理醫生, PR香港心理醫生, PR旺角心理醫生, 香港資產管理, 香港資產管理, 香港資產管理, PR香港暗瘡, PR香港暗瘡, PR旺角暗瘡, PR香港去斑, PR香港去斑, PR香港去斑, PR香港化妝, PR香港化妝, PR香港化妝, PR香港租車, PR香港租車, PR香港租車, PR香港政府課程, PR香港政府課程, PR香港政府課程, PR香港普通話, PR香港普通話, PR香港普通話, PR香港MBA, PR香港MBA, PR香港MBA, PR香港持續進修, PR香港持續進修, PR香港持續進修, PR香港文憑, PR香港文憑, PR香港文憑, PR香港營養師, PR香港營養師, PR香港營養師, PR香港營養品, PR香港營養品, PR香港營養品, PR香港眼鏡, PR香港眼鏡, PR香港眼鏡, PR香港床褥, PR香港床褥, PR香港床褥, PR香港陪月, PR香港婚禮, PR香港婚禮, PR香港婚宴, PR香港婚宴,

RH, RH銅鑼灣脫毛, RH旺角脫毛, RH中環脫毛, RH中環中醫, RH旺角中醫, RH香港中醫, RH尖沙咀中醫, RH香港情趣用品, RH香港情趣用品, RH香港情趣用品, RH香港美容, RH銅鑼灣美容, RH尖沙咀美容, RH香港搬屋, RH香港搬屋, RH香港搬屋, RH香港婚紗, RH中環婚紗, RH尖沙咀婚紗, RH香港泌尿, RH香港泌尿, RH旺角泌尿, RH中環泌尿, RH香港嬰兒用品, RH香港嬰兒用品, RH香港嬰兒用品?, RH香港護膚, RH香港護膚, RH香港護膚, RH香港紋身, RH香港紋身, RH香港紋身, RH香港眼科, RH旺角眼科, RH中環眼科, RH香港健檢, RH旺角健檢, RH中環健檢, RH香港痔瘡, RH旺角痔瘡, RH中環痔瘡, RH香港公司, RH香港公司, RH旺角公司, RH香港會計師, RH香港會計師, RH旺角會計師, RH香港傭工, RH香港傭工, RH旺角傭工, RH香港植髮, RH香港植髮, RH旺角植髮, RH香港假髮, RH香港假髮, RH旺角假髮, RH香港豐胸, RH香港豐胸, RH深水埗牙科, RH深水埗牙科, RH深水埗牙科, RH深水埗牙科, RH柴灣牙科,

SH, SH尖沙咀脫毛, SH銅鑼灣脫毛, SH旺角脫毛, SH中環脫毛, SH中環中醫, SH旺角中醫, SH香港中醫, SH尖沙咀中醫, SH香港情趣用品, SH香港情趣用品, SH香港情趣用品, SH香港美容, SH銅鑼灣美容, SH尖沙咀美容, SH香港搬屋, SH香港搬屋, SH香港搬屋, SH香港婚紗, SH中環婚紗, SH尖沙咀婚紗, SH香港泌尿科, SH香港泌尿科, SH旺角泌尿科, SH中環泌尿科, SH香港嬰兒用品, SH香港嬰兒用品, SH香港嬰兒用品, SH香港護膚, SH香港護膚, SH香港護膚, SH香港紋身, SH香港紋身, SH香港紋身, SH香港眼科, SH香港眼科, SH香港眼科, SH香港健檢, SH香港健檢, SH香港健檢, SH香港健檢, SH旺角健檢, SH中環健檢, SH香港公司註冊, SH香港公司註冊, SH旺角公司註冊, SH香港會計師, SH香港會計師, SH旺角會計師, SH香港海外僱傭, SH香港海外僱傭, SH旺角海外僱傭, SH香港植髮, SH香港植髮, SH旺角植髮, SH香港假髮, SH香港假髮, SH旺角假髮, SH香港豐胸, SH香港豐胸, SH旺角牙科, SH旺角牙科, SH旺角牙科, SH旺角牙科, SH柴灣牙科,

HOM,

IH,

PE, PE, 立陶宛移民 匈牙利移民中文新聞網 PE塞爾維亞律師, PE塞爾維亞旅遊, PE波黑旅遊, PE柏林搬屋, PE柏林豐胸, PE柏林脫毛, PE柏林婚紗, PE柏林中醫, PE柏林眼科, PE柏林泌尿科, PE柏林植髮,

IE, IE塞爾維亞移民, IE立陶宛移民, IE柏林搬屋, IE柏林豐胸, IE柏林脫毛, IE柏林婚紗, IE柏林中醫, IE柏林眼科, IE柏林泌尿科, IE柏林植髮,

ME, ME塞爾維亞移民, 立陶宛移民中文網 匈牙利移民中文網 ME柏林搬屋, ME柏林豐胸, ME柏林脫毛, ME柏林婚紗, ME柏林中醫, ME柏林眼科, ME柏林泌尿科, ME柏林植髮,

PE, PE塞爾維亞移民, 立陶宛移民中文新聞網 移民匈牙利中文新聞網 PE柏林搬屋, PE柏林豐胸, PE柏林脫毛, PE柏林婚紗, PE柏林中醫, PE柏林眼科, PE柏林泌尿科, PE柏林植髮,

RE, RE塞爾維亞移民, RE塞爾維亞移民, 立陶宛移民 匈牙利移民 RE柏林搬屋, RE柏林豐胸, RE柏林脫毛, RE柏林婚紗, RE柏林中醫, RE柏林眼科, RE柏林泌尿科, RE柏林植髮,

RE, RE立陶宛移民, RE柏林搬屋, RE柏林豐胸, RE柏林脫毛, RE柏林婚紗, RE柏林中醫, RE柏林眼科, RE柏林泌尿科, RE柏林植髮,

TE, TE立陶宛移民, TE柏林搬屋, TE柏林豐胸, TE柏林脫毛, TE柏林婚紗, TE柏林中醫, TE柏林眼科, TE柏林泌尿科, TE柏林植髮,

TE, TE柏林搬屋, TE柏林豐胸, TE柏林脫毛, TE柏林婚紗, TE柏林中醫, TE柏林眼科, TE柏林泌尿科, TE柏林植髮,

RE, RE柏林搬屋, RE柏林豐胸, RE柏林脫毛, RE柏林婚紗, RE柏林中醫, RE柏林眼科, RE柏林泌尿科, RE柏林植髮,

PA, PA泰國二手車, PA泰國曼谷二手車, PA泰國, PA泰國蜂蜜, PA泰國房地產, PA台灣電動滑板車資訊網,

PT, PT 電動滑板車,

RT, RT泰國二手車, RT泰國曼谷二手車, RT泰國曼谷隆鼻, RT泰國曼谷豐胸, RT泰國曼谷下巴手術, RT泰國曼谷頭髮移植, RT泰國曼谷婚紗, RT泰國曼谷假睫毛,

RA, RA泰國二手車,

trueman show, media N, reporter N, today N,


2021.09.14 ver